• сайт не отображается в поиске
• позиции в выдаче ощутимо просели
• страницы плохо индексируются или не индексируются вовсе
• есть подозрения о санкциях ПС
• увеличился показатель отказов
• заметно уменьшился трафик
• упала конверсия
• надо увеличить целевой трафик
• надо оценить эффективность seo-подрядчика